Gæsteblog: Hvornår har du sidst talt med dine fans?
Nye medier dukker konstant op med muligheder for at møde sine fans på alternative og mere direkte måder, end vi har været vant til. Bands, fans og selskaber har i dag mulighed for selv at oprette medieplatforme, som kan skabe både eksponering og engagement alt sammen kun et par klik fra det ønskede salg.
Alligevel er stort set alle promotiontiltag i branchen rettet mod en udmattende kamp om eksponering i de store traditionelle medier, der over de senere år har vist sig utilstrækkelige, når det kommer til at levere det endelige salg.
De fleste pladeselskaber, promotionbureauer og uafhængige bands har prøvet det – at tilrettelægge, producere og eksekvere en traditionel promotionstrategi bygget op om en godt vinklet pressetekst. Har du prøvet det, har du nok også prøvet at sidde og vente på, at det omfattende udsendingsarbejde til journalister og medier kaster en anmeldelse af sig. Glæden er stor, når arbejdet bærer frugt, og en journalist eller to skriver om dit hjertebarn, men desværre bliver den umiddelbare eufori ofte erstattet af en tom fornemmelse, når det ønskede mediehype aldrig rigtig indfinder sig.
Som pladeselskab kan det især være hårdt at se den store tidsinvestering, som et godt promotionarbejde kræver, blive konverteret til et par enkelte medieeksponeringer. Og som kunstner kan drømmen godt lide et gevaldigt knæk, når man står med fornemmelsen af at drukne i en massiv mediestøj og derfor aldrig når de folk, som ville elske og måske ligefrem købe ens musik.
Der er meget støj, og det er svært at trænge igennem til og i medierne, det er der ingen tvivl om. De journalister, der er tilknyttet de største dagblade, musikmagasiner, radio og tv, bliver konstant bombarderet med information om musikalske begivenheder og nye udgivelser, og da de ofte kun har begrænset tid og plads til at behandle materialet på, er det nemt at forsvinde på den der ’ikke eksisterende’ ’to-do’-liste. De tre spørgsmål, der derfor ofte står tilbage efter en veltilrettelagt, men mindre succesrig kommunikationsstrategi, er: Kunne en anderledes prioritering af medieplatforme have givet en bedre ROI (return on investment)? Hvordan kunne kunstneren selv have hjulpet sin musik ud til de rigtige mennesker? Og sidst – hvilke erfaringer har andre i branchen med alternative promotionmetoder, og hvad virkede?
Det sociale supplement
Inden vi fanger an med at kigge på ovenstående spørgsmål og nogle af de sociale og new media-typer, som i dag byder på nye og interessante muligheder for at kommunikere til sine fans og målgrupper, er det vigtigt at slå én ting fast: Trods mange selvudnævnte medieoraklers profetier har vi endnu ikke set et stort massemedie dø. Avisen (1605) overlevede radioen (1906), som overlevede tv’et (1936), og mon ikke de alle tre i et eller andet format overlever internettet. Det, som vil gøre sig gældende for fremtidens mest succesrige kampagner, er derfor at være i stand til at prioritere mellem de mange udbud. I stedet for at dele sin indsats op i de traditionelle kategorier og 'bokse' og skyde med spredehagl på dem alle, giver det i højere grad mening at udvælge en række relevante fixpunkter (web-medier, aviser, tv, radio etc.), fra hele medieporteføljen og fokusere massivt på disse.
Det sociale engagement
Der bliver talt og skrevet meget om sociale medier. De fleste af os har i dag også et tilhørsforhold til en eller flere af sådanne tjenester, eksempelvis i form af en Facebook-, Myspace- eller Linkedin-profil. Vi er hurtige til at engagere os i de tjenester, det umiddelbart giver mening at være en del af. Det er sjovt at finde gamle klassekammerater på Facebook, er du musiker er det vigtigt at kunne findes på Myspace, og LinkedIn giver en god faglig platform, hvis man forstår at ’netværke’ med de rigtige mennesker.
Vi er med. Vi tænker bare sjældent over, hvad det er vi er med i (se evt. en definition på
Kommentarer
13-05-2009 08:51:20
Af
menage
Taenkte laesere af ovenstaaende traad kunne finde foelgende foejleton om musikblogging interessant:
RUNDT OM MUSIKBLOGGEN - EN FØLJETON
http://musikblogs.dk/blogmusik/blogrevolution_musikformidling_til_sociale_medier/
"Paa musikblogs.Vis mere
Hvorfor går blogmediet så fint i spænd med musikformidling?
Senhalvfemsernes blogrevolution – mediet skabes & defineres
Forskellige typer blogs
Fra industrielle medier til sociale medier
Et lille visuelt historisk tilbageblik"
///
26-02-2009 13:14:52
Af
Christian Rønn
Spændende at læse om, måske er det på tide at udvide bandet med en
internet merktings ekspert og ikke bare advokat. Kunne være ret smart at have sådan en ved hånden. Jeg kan anbefale ham her hvis man har lyst til at læse mere om
music marketing på nettet.
Vis mere wordpress.com/' target='blank'>http://kurbpromotion.wordpress.com/
Ganga - Downbeat / Chill Out Music
25-02-2009 07:25:38
Af
Mia Lynge Andersen
Tak for et interessant indlæg, som jo klart giver stof til eftertanke.
VH Mia
25-02-2009 00:00:50
Af
Jan Engelbrecht
Thims up...enkelt men professionelt :) Det kan kun gå godt :)
