De nye sociale tider på internettet har både gjort det nemmere og sværere at gøre en indsats for at markedsføre sin musik selv. Nemmere fordi en række værktøjer er blevet tilgængelige for den almindelige internetbruger og sværere fordi det er blevet en kamp i sig selv at finde ud af, hvor man starter, hvor man slutter og hvordan man måler effekten.

Mange leder forgæves efter en teknisk mirakelløsning, der kan booste salg eller kendskab, men realiteten er, at det er lige så hårdt arbejde som nogensinde at markedsføre sin musik. For den lærenemme, ambitiøse og hårdtarbejdende musiker er der dog masser af hjælp at hente.

Hos YourWaves har vi specialiseret os i brug af nettet som markedsførings- og kommunikationsredskab for musikere. Vi beskæftiger os derfor dagligt med Facebook, Twitter, Myspace, søgemaskiner, blogging, hjemmesider, webtekst og digital kommunikation.

En typisk fejl, de fleste musikere begår i deres markedsføring er, at de, uden at have nogen som helst form for strategisk overblik, opretter en masse tilfældige profiler og håber det er nok i sig selv.

Det følgende er derfor ti simple råd du kan tage med i dine overvejelser, når du kaster dig ud i din egen markedsføring og promovering i cyberspace.

1. Definer dit mål
PR og markedsføring kan være mange ting – Det er en god ide, at have besluttet sig for hvad man vil med sin indsats inden man starter. Er målet at skabe et brand, udvide bevidstheden om din musik, sælge flere ep’er og albums eller drejer det sig simpelthen om at få flere betalende gæster igennem døren til dine koncerter? Jo mere klar du er i dine mål, jo nemmere er de at nå.

2. Mål effektiviteten af din indsats
På internettet kan man måle på mange parametre. Hvis du har en hjemmeside kan du f.eks. bruge Google Analytics til at se hvor på nettet dine besøgende kommer fra og hvor mange af dem, der eksempelvis besøger din "butik" og viser interesse i at købe din musik. Jo bedre du kender dine besøgende, jo bedre ved du også hvor du kan øge din indsats. Andre parametre er at måle på antallet af gange dine fans deler din musik på de sociale medier, eller lave web-konkurrencer, der giver rabat i døren, hvis man siger et bestemt kodeord. Dermed kan du måle hvor mange der får nys fra internettet.



3. Overvej hvem din målgruppe er
Når du kender din typiske koncertgæst, fan eller køber, ved du en masse om hvordan de tænker, hvor de ellers færdes og hvordan du skal kommunikere med dem. Musik er ofte opdelt i rigide genrer med dertilhørende subkulturer. Som musiker tilhører du garanteret selv sådan en genrekultur og du har derfor langt større indsigt i din målgruppe end du tror. Tænk over hvilke interesser dine potentielle fans har, hvilken humor de kan li’ og i det hele taget hvad der skal til for at gøre dem til fans af netop din musik.

4. Giv fans noget, de ikke får andre steder
Lav konkurrencer, giv gaver, del viden, inspirer - det giver brugerne en god grund til at følge med i udviklingen af netop din musik.

5. Beløn de dedikerede fans
Alfa-fans er guld værd på nettet. Hvis du fornemmer, at en fan engagerer sig ekstra meget i din musik, kan det i høj grad betale sig at give vedkommende en følelse af, at det er indsatsen værd. I YourWaves har vi et motto der lyder: "En glad fan er en aktiv PR-agent". Skriv dem i døren til koncerter, send dem nye sange inden de bliver udgivet eller tilbyd at mødes med dem. Det er ofte store præmier for en dedikeret fan og meget små udgifter for dig.

6. Differentier dit brand
Sørg for at du stikker ud i mængden. Musikbranchen er måske den branche, der lider under de allersværeste konkurrenceforhold. Tusindvis af bands og musikere kæmper om et meget lille marked. Hvis du vil lægges mærke til, skal du skille dig ud fra mængden. Et nemt trick til dette formål er at finde et visuelt udtryk, der ikke ligner alle andres - som eksempelvis Veto og Ginger Ninja har gjort det. De fleste bands bruger klassiske band- eller kunstnerfotos som profilbillede på Facebook, Myspace og BandBase, men tænk over, hvad du kan gøre for at nye lyttere mødes med et anderledes indtryk allerede her.



7. Tænk over kommunikationen på de sociale medier
Især platforme som Facebook og Twitter kan skaffe dig en masse trafik, hvis du bruger dem rigtigt. Der er sagt og skrevet meget om, hvordan man skal bruge de sociale medier, og den effektive kommunikationsstrategi varierer meget fra band til band og fra musik til musiker. Vores råd er som følger: Prøv dig frem, med tiden vil du finde de mest effektive metoder. Vær personlig og nærværende - de sociale medier egner sig ikke godt som traditionelle reklame-kanaler. Undgå den situation, at det er en kedelig tjans at opdatere profiler, men find en måde at gøre det sjovt og kreativt. Det vil også kunne mærkes hos modtageren.

8. Gør dit indhold nemt at dele
Sørg for, at alt hvad du lægger på din hjemmeside, på Faceook og alle andre steder på nettet, nemt kan deles – helst kun med ét klik. Brug RSS-feeds, "del på facebook", "retweet"- og "Del"–knapper. Det er din opgave at sørge for at fans og begejstrede lyttere så nemt som muligt kan sprede budskabet for dig.

9. Tænk på søgemaskinerne
Søgemaskineoptimering eller SEO (search engine optimization) kan både være en meget teknisk og en meget simpel disciplin. Der er mange ting du kan gøre selv for at bliver synligere i søgemaskinerne. Overvej f.eks. om du kan deltage i debatter eller på anden måde synliggøre din musik, på en måde, der fanger aktuelle eller populære søgetermer. Hvad kan du gøre for at fange de internetsøgninger, der på nogen måde har at gøre med dit produkt. Det kan være søgninger på musik, genre, budskab, interesser eller endda bands og musikere der minder om din stil. Hvis du har en hjemmeside med Google Analytics installeret, kan du løbende holde øje med hvilke søgeord leder folk hen til din hjemmeside.

10. Skab profil-konsistens
Gør status over hvilke profiler du har oprettet i tidens løb og overvej hvilke er effektive og hvilke du ikke bør bruge tid på. Døde og ubrugte profiler er ofte mere afskrækkende end tillokkende - overvej derfor at nedlægge de profiler du ikke bruger. Hvis du f.eks. ikke er aktiv på BandBase-bloggen, så sørg for at der er et tydeligt link til et sted hvor du er aktiv – f.eks. Facebook eller din hjemmeside. Sørg for at alle de steder en ny bruger kan risikere at finde din musik på nettet er imødekommende, informative, og tegner et samlet og konsistent billede. Lav med mellemrum en google-søgning på dit bandnavn og se hvad der dukker op. På den måde for du også et indtryk af hvad der møder nye interesserede.

For mere info om YourWaves kan du besøge www.yourwaves.dk eller læse vores blog på www.making-waves.dk, hvor der er mange flere tips, råd og guides til markedsføring og kommunikation i cyberspace.

65 d siden 6 Kommentarer

Den danske guitarpedalfabrikant T-Rex har indgået et samarbejde med amerikanske Mark Tremonti, der er leadguitarist i Creed, som er blandt de største guitarrock-navne i USA bl.a. på grund af monster hittet "With Arms Wide Open".

Sammen har de udviklet et serie nye guitar-pedaler, som nu er sendt på markedet, og vi har i den anledning gaflet fem styks pedaler af navnet T-Rex Twister, som du har mulighed for at blive ejer af.

Pedalen indeholder både chorus- og flanker-effekt og har en værdi af 1.495 kr. Se den i brug her:

230 d siden 3 Kommentarer

"Siden Stengade 30 blev udpeget som regionalt spillested, har spillestedet undergået en række afgørende organisatoriske, kunstneriske og økonomiske forandringer. Kultur og Fritidsforvaltningen og Kunstrådets Musikudvalg har i fællesskab vurderet, at Stengade 30 ikke længere er i stand til at leve op til det professionelle niveau, der fordres af et regionalt spillested. På den baggrund er Kunstrådets Musikudvalg og et flertal i Kultur- og Fritidsudvalget enige om, at opsige den regionale spillestedsaftale med Stengade 30."

Det var den kortfattede forklaring, København Kommune fredag gav til Stengade 30, der nu mister støttekroner i millionklassen og risikerer lukning på trods af, at Stengade ved årsskiftet iværksatte en større oprydningsplan for drift og økonomi.

Nu har Politiken talt med Sine Midtgaard, fuldmægtig i Københavns Kultur- og Fritidsforvaltning, Kunst og Kultur, som har siddet med Stengades 30 sag i gennem længere tid. Hun siger om årsagen til fratagelsen af støtten:

"Det er helt sikkert, at de nye folk derude har knoklet, det anerkender vi fuldt ud. Men vi taler ikke regionalt spillested mere. Regionalt spillested er man kun, hvis man er på et niveau, hvor man driver et spillested professionelt. Og det mener vi ikke, at Stengade er i dag".

I morgen holder Københavns Kultur- og Fritidsforvaltning møde med Stengade for at uddybe, hvad der ligger bag beslutningen, og for at tale om andre tilskudsmuligheder for spillestedet, der måske overgår til at blive honorarstøttet spillested fra næste år.

"Folkene bag Stengade 30 skal have en mulighed for at løfte en spillestedsdrift, men det er ikke som regionalt spillested", fortæller formanden for Kunstrådets Musikudvalg, Giordano Bellincampi til Politiken.

Bellincampi mener endvidere, at det kan være en fordel for Nørrebro nu at opbygge et græsrodsspillested på ny uden at skulle leve op til de bestemmelser og kvoter af bestemte typer musik, der er kravet for at være regionalt spillested. Han slutter:

"Vi er virkelig kede af, at Stengade ikke var i stand til at drive et regionalt spillested. Men når tilsynsmyndigheden overbeviser os om, at der er et meget alvorligt problem over lang tid, så kan vi reelt ikke gøre andet end at opsige aftalen".

268 d siden 2 Kommentarer

Først på måneden afholdt Sennheiser og BandBase den første af en række af MasterClasses, hvor udvalgte bands, primært modtagere af Den Blå Box, mødtes i MillFactory studiet for at blive klogere på mikrofonopsætning og mixteknik, samt for i det hele taget at vende studieforløbet med professionelle fagfolk, der kunne give gode råd.

Dagen bestod af en lektion i mikrofonopsætning, et foredrag omkring producerens rolle, en lektion i mixteknik og blev afrundet med en samtale omkring forberedelserne til et studieforløb. Vi havde et videokamera med, og giver her et kort uddrag fra dagen.


Musik: The Olympics - Superheroes

MasterClass afholdes igen til september, så dermed endnu en grund til at ansøge om Den Blå Box i september, oktober og november måned, og dermed også få fortrinsret til seminaret.

Læs mere om Den Blå Box og muligheden for at få fingre i den i SennheiserBlueZone.

268 d siden 2 Kommentarer

Årets YourSpace på Roskilde byder traditionen tro på masser af muligheder for at blive underholdt, hvis ikke man synes Pavilion Junior leverer varen. Her løfter medarrangør Torben Eik sløret for årets program:

-

I det følgende kan du se hvad, der sker på og omkring podiet på YourSpace under Roskilde Festival. Ved enkelte af arrangementerne er der uddybende teasere.

Søndag 28/6
Kl. 15:30: Club de la Faye: "The Call of Sirens & Deserters"
Ind i musikkens verden – hvad tiltrækker dig? Performancegruppen Club de la Faye skaber rum for nydelse og refleksion på kanten mellem virkelighed og fiktion. Her indbyder de til et poetisk ofringsritual, som skal markere din hengivelse til musikken.

269 d siden 1 Kommentarer

BandBase/MyMusic har tidligere været ansvarlige for en stor del af underholdningen og oplysningen i YourSpace-området under Roskilde Festival. I år har vi givet bolden videre, men vi tør godt love at det bliver et spændende og underholdende program alligevel! Torben Eik, som bl.a. også leger med i Musikparlamentet fortæller her, hvad der er under opsejling i år:

--

YourSpace er et åbent alternativ til Roskilde Festivals aflukkede medieby arrangeret af frivillige entusiaster fra Roskilde Festivalen. En legeplads for musiknørder af enhver slags. Måske falder du over din yndlingskunstner, eller en interessant debat, hvor du kan lufte og udfordre dine holdninger. Det drejer sig om at forsøge at kigge om bag musikken til dens mange ansigter og nuancer.

På podiet kan du eksempelvis deltage i debatten om remix-kultur, spillestedsdød, få et større indblik i den danske sfære af musikblogs, høre Oh No Ono fortælle om tilblivelsen af deres nyeste album "Eggs", eller gå på opdagelse i det store udbud af interessante upcoming-navne.

Mange af Danmarks alternative og uafhængige pladeselskaber er samlet i en stand i området, hvor du kan diskutere genrer, købe en plade, eller skabe opmærksomhed omkring din egen musik. Navne som Rumraket, Escho, Statler & Waldorf, Jenka Music, Rump Recordings, Lolita Industri, Morningside Records, Bad Afro, SMASH!BANG!POW!, Rabalder Records, Hjernespind Records, Play/Rec, Good Tape Records og Orpheus Records kan nævnes blandt de repræsenterede.

Du kan også slippe hæmningerne med computerspillet Rock U, der kobler Space Invaders med dine guitarevner i en herlig nostalgisk cocktail.

Ved lytteposterne kan du lytte til hele paletten af festivalens aktuelle musiknavne og kaste et blik eller flere på Søren Solkærs skarpe musikerportrætter. My First Record Label præsenterer sine interaktive værker i form af modulerede elguitarer i alverdens mutationer og størrelser. Musikere uden pladekontrakt kan gratis indspille sin egen musik i det fuldt udstyrede mobile pladestudie 4Sound DemoLab og få en færdig-mikset cd på samme tid, som fotohandleren reklamerer med.

Rockmuseet udstiller fankulturen – dengang og lige nu. Udstillingen undersøger, hvordan festivalen og omverdens syn på festivalen har udviklet sig igennem årene – en udstilling, der altså ikke leveres i færdig stand, men tværtimod venter netop på dit input. I byen lægger øre til snakkesalige musiklyttere iver, begejstring og skuffelse, og tilbyder muligheden for at forfatte uafhængige anmeldelser af festivalens koncerter.

Hvor finder du YourSpace? Lige ved siden af Pavillon-scenen - både under festival og Warm Up. YourSpace er dit sted, hvis du er blodigt vild og gal med musik i alle dens betydninger og afskygninger. Det endelige program offentliggøres her på Bandbase forud for festivalen.

Hvis du har spørgsmål eller kommentarer, så kontakt programansvarlig Solveig Nielsen på Solveig.Nielsen@roskilde-festival.dk

273 d siden 2 Kommentarer

275 d siden 1 Kommentarer

Lørdag blev den første portion Underground Music Awards nogensinde uddelt ved et stort opsat show i Pumpehuset i Købehavn, hvor alle nominerede reelt stod med muligheden for at skulle op på scenen og optræde, såfremt de vandt en award.

Med seks kategorier var der selvfølgelig kun seks vindere. De blev indenfor de enkelte kategorier:

Rock: Highway Child
Pop: Non +
Metal: Vira
Alternative: CallMeKat
Hiphop: Ham Den Lange
Electronica: Eumig & Chimon

Tillykke til vinderne.

--

Det er Foreningen Underground Music Awards, der står bag konceptet, som er et bachelor-projekt for ni studerende på performancedesign-linjen på RUC. Gruppen har selv omtalt målet med uddelingen således:

"Underground Music Awards sigter mod at fremme og styrke den danske undergrundsscene, samt synliggøre den enorme talentmasse, der eksisterer her. Den danske undergrundsscene rummer en bred vifte af kvaliteter, som ikke anerkendes tilstrækkeligt. UMA ønsker derfor at sætte fokus på upcoming danske acts med professionelle ambitioner, gennem et awardshow, hvor disse kunstnere hædres og får den anerkendelse, de fortjener."

Det er meningen at UMA vender tilbage igen næste år.

Foto: CallMeKat fra fredagens DKT BandBase Live-arrangement. Fotograf: Paw Ager)

276 d siden 1 Kommentarer

Om Den Blå Box nogensinde bliver den samme igen, må stå hen i det uvisse, efter, at den i maj var en tur i Esbjerg på besøg i metalbandet Meridians studie – i hvert fald, hvis man tager udgangspunkt i de klassiske metalklichéer.

Og det gør vi selvfølgelig. Vi ved jo ikke bedre. Det gør Meridians trommeslager Klaus Kristensen heldigvis – ham interviewede vi efter, at boksen var sendt videre til Must Go Radio, der låner den hele juni. Et godt stykke forarbejde var vejen frem for Meridian:

- Vi fik ikke brugt alle mics i kassen, men de mikrofoner, vi i forvejen regnede med at bruge, blev flittigt brugt. Vi havde læst på lektien og undersøgt nettet for alle anmeldelser af mikrofonerne i forvejen, og specielt Neumann-vokalmikrofonen blev brugt som rum-mikrofon til nærmest alt og selvfølgelig til al vokal. Sennheiser E905 og E906 blev også flittigt brugt til hhv. lilletromme og guitar, ligesom Sennheiser-overheads blev brugt til alle trommetracks.

Meridian skød undervejs i processen en hel række videoer med gode råd til arbejdet i studiet. Du kan se den første her:

276 d siden 0 Kommentarer

279 d siden 6 Kommentarer